重庆彩票网专业版

现在业界普遍关注医疗信息和医疗广告的治理要求 美团盲人按摩包头市康健

【2020-08-22】

美团盲人按摩包头市康健

医疗和美容拘留系统正在不断收紧。4月3日,国家八部委公布了《关于进一步增强医疗美容综合羁系执法事情的通知》,7月29日,市场羁系总局发布了《市场羁系总局关于加强网络直播营销活动看守部的指导意见(征求意见稿)》,对日益火热的医疗直播提出了更严格的治理要求。

您对这种拘留趋势有何看法?羁绊、机构、平台、上游如何协同合作,走出一条既合规、保护消费者权益,又能促进行业良性增长的康健?美团医美18日在上海举行闭门研讨会,邀请来自上海市市场扣留司局、上海市卫生健康委、上海市广告协会的相关导游、专家,以及第三方专业律师、医美上游品牌、上海医美机构共同探讨行业新生态。

三个小时的闭门会议干货满满,我们仅分享部门能公开、建设性地提出我们的观点,可供业内同仁参考,希望能给大家一些启发。

行业新生态需要共建,千万不能因小失大[n]疫情打击了很多行业,但美团数据显示,医美行业仍保持100%的同比增速,这只是一次“挫折”。龙头企业、上游、羁绊可以一起为行业生态做一些孝道。

高速增长必然会带来一些问题。组织良莠不齐,大大小小的医疗纠纷层出不穷。一方面,组织需要加强自律,不能因为“追逐微利”的行为而损害整个行业的大局和声誉。另一方面,也呼吁外界不要因为一些组织的一些不良影响,把整个行业的问题扩大放大。

主张找到一条良性的、符合康健规范的成长路径,既符合行业增长趋势,又有从业者顺应的空间。

要了解立法背景,认清外部形势变化

医疗广告从初期治理比较宽松,到2007年颁布实施的《医疗广告治理措施》严格审核认证,划定了医疗广告的“八准八禁”,明确没有医疗广告审查证不得发布医疗广告。

但近年来,医疗和广告市场发生了很大变化:

首先,出现了媒体宣传的新形式和互联网产业的新形态。近年来,网络媒体发展迅速。现在医疗美容机构都有了自己的网站和公众账号,通过美团等平台开设门店进行线上业务,举办小视频公告,甚至通过抖音、快手等进行医疗美容直播。

第二,消费者的观点发生了变化。最早的医美整体更倾向于烧伤整形、车祸整形、唇裂修复等手术的刚性需求,现在更多的是自我形象提升的需要。追求更高质量的生活,是美好生活的愿景。

三是市场主体发生变化。一方面,更多的民间资本进入了医疗美容市场。在经历了前期的粗放式营销之后,合规性要求越来越受到重视,在营销上也出现了与传统医疗机构不同的方式和观点。此外,第三方医疗美容平台和互联网医院的兴起也带来了新的营销方式和需求。

看清拘留底线守住合规红线

2014年,《广告法》召开修订,明确两点:一是对密集分布的医疗广告进行审查,二是医疗广告内容标准,如内容不虚假、伪造、欺骗性,不得含有断言担保,不得使用广告背书等。

现在业界普遍关注医疗信息和医疗广告的治理要求。一方面,两者界限不清,如果界定为医疗广告,应按照《广告法》处理。另一方面,从目的上看,两者都是面向消费者的宣传展示内容,制度的本质是覆盖市场的康健增长,保护消费者不受误导,避免不良社会影响。

执法拘留的底线是,信息和内容都要真实客观,执法违法、夸大宣传、保证治病、承诺见效等都不能有虚假。

生态禁锢的上海如何看待医药广告?

上海实行生态拘留制度,风险量化分级。目前,上海医美整体生态形势还算不错,渠道医院、违规套路贷、鬼手术等在上海正规机构中并不多见。

首先,发布医疗广告需要事先进行审查。典型的商业广告宣传活动,如通过电视、报纸、期刊、户外、地铁、分众、第三方网站发布的医疗机构或医疗服务广告,除医疗机构媒体外,均需严格按照广告审查证核准的样本进行发布。

然而,医疗机构考虑到这些网站、微信公众账号和电商平台的特殊性,建立了自己的网站或自媒体销售平台,这些网站或自媒体销售平台在内容上具有双重性。一方面,他们需要满足消费者明目张胆的医疗服务信息知情权和选择权需求;另一方面,几乎没有营销推广内容,需要满足《广告法》和《医疗广告治理措施》的相关划定。

在实践中,这两个部门的内容往往交织在一起,无法明显区分。所以可以按照涉及医疗服务信息的“负面清单”模式来治理,但必须是真实的,必须按照医疗服务治理的相关规范来表述。不能虚假夸大,也不能受到违反《广告法》的约束内容。

医美如何合规、良性、康健生长?美团医美邀请这些大咖有话说

您如何看待看守所部门直播指导意见稿?

直播行业发展迅速,影响力不断提升,到场人数非常多,但与此同时,消费者投诉也日益增多,投诉最多的是夸大宣传、虚假、退换货不便。这可能是看守所部门发布这样的指导意见的原因之一。

出席研讨会的律师、医疗机构、上游品牌和平台对征求意见稿进行了详细分析,并就实际情况进行了探讨。

本指导意见明确了网络平台策划人、商品策划人、网络主播应承担的责任和查处违法行为的措施三个主体。全文借鉴了多地“广告法”和“电子商务法”的执法框架。

但是,在本指南中,整个直播都是广告,根据医疗广告治理措施的规定,不允许进行医疗直播,因为不能提前审核。参会的医疗机构都认为划定是“一刀切”的。在直播中,哪些部门被视为广告(背景板、宣传资料、直播展示资料、口播等),建议在《办法》中明确,才具有可操作性。

目前这份指导意见还处于征求意见阶段,作为市场主体,我们可以尝试为自己的合法权益提出更多的意见和反馈,认为任何不合适的意见都需要先提出来。

据熟人介绍,美团医美这类行业的研讨会会定期举办,我们会继续邀请大饼分享行业最关注的问题,分享第一手干货。

上一篇:新改版的岳麓新闻网以“新闻 下一篇:在她凹凸不平的身影下,她是天堂的宠儿